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字节跳动 抖擞传统 短视频与传统文化研究报告

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发表于 2019-5-14 09:47
2019年5月13日,武汉大学媒体发展研究中心与字节跳动平台责任中心合作发布《抖擞传统:短视频与传统文化研究报告》。报告显示,短视频确实可以成为传统艺术的公共传播的一条有效途径。日渐红火的短视频能用来传播中国传统艺术文化吗?这是当前推进公共艺术教育面临的一个问题。按常理推断,短视频在传播效力上难免偏于短而微,也就是传播容量既短且微,加之深厚度不足,这与意蕴厚重的传统艺术在传播时显然难以匹配。

《抖擞传统:短视频与传统文化研究报告》目录
一、传统文化短视频传播现状
抖音热门传统文化话题
抖音热门传统文化门类及内容特征
唱:传统戏曲玩法和内容的创新
念:诗词和皮影剧的趣味化演绎
做:“非遗”手工艺实现个性化呈现
打:迷你短片传递武术精神

二、短视频平台传统文化传播机制
实现传统元素的“场景化”和“生活化”,突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用
以传统文化的个性化表达,呈现对现代生活的新态度
通过专业且趣味性的表达,传承人成为文化达人,培养兴趣群体
通过复活传统,强调传统文化精神,引起情感共鸣

三、数字时代传统文化创新传播策略
融合艺术形式,打造“动态美学”
推动文化元素的跨界演绎
结合技术和运营,激发大众参与和互动

观点
在以抖音为代表的短视频APP 里,传统文化成为了大众生活的日常。大众对传统的记忆被逐渐唤醒。一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了更多年轻人的喜爱。通过研究短视频上的“传统文化热”,我们发现:

1、2018 年,抖音上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。

2、传统文化在短视频平台上的主要传播机制有:
突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用,实现传统元素的“场景化” 和“生活化”。
通过对传统文化的个性化解读和表达,呈现对现代生活的新态度。
通过专业且趣味性的表达,让传统文化传承人成为文化达人,培养兴趣群体。
通过复活传统,强调传统文化精神,引起情感共鸣。

3、在数字媒体时代的大背景下,为了让文化的传播效果最大化,可以采用以下三种传播策略:
融合艺术形式,将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来,实现“静观美学”到“动态美学”的转变。
推动文化元素的跨界演绎,融合多种艺术元素,创造新的艺术体验。
结合技术和运营手段,降低大众参与文化创作的门槛,激发大众之间的互动。

在当下这个时代,为了实现传统文化与现代生活的融合与发展,应使用多样的媒介工具。短视频平台将成为弘扬优秀传统文化的助力者——抖擞传统,记录美好生活。
来源:USEIT

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