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2019全球移动广告年中数据报告

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发表于 2019-7-11 14:57
进入2019年,全球移动广告行业的局势飘忽不定,有的唱衰有的鼓劲儿,幸运的是广告技术和人工智能商业化的前路仍然明亮。ZingFront借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具,整理并发布了《2019年全球移动广告年中数据报告》,全面分析游戏及应用行业的趋势,为移动互联市场提供参考。以下为本次报告的内容概览。

摘要
广告主方面,游戏行业中休闲类占据全球巨头的绝对霸主地位,新上榜游戏以中重度类居多,角色扮演类游戏《焚情訣》在热推榜中表现突出;
应用行业中的巨头属工具类最多,且工具类与购物类在热推榜中平分秋色,新上榜的应用类型则较为多元。
渠道方面,游戏行业在各主流渠道的推广策略有明显差异,角色扮演类游戏在Facebook上占比最高且保持增长,而Google Adwords上则是娱乐类占比较高;
应用行业的渠道推广更多受到地域和时间的影响,在不同国家地区和节日期间的数据区隔明显。


游戏行业:休闲类、中重度类表现抢眼
ZingFront数据团队通过对2019上半年全球地区游戏类广告总展现量及新增展现的数据分析得出,休闲游戏占据了全球巨头广告主榜单的全部位置,以益智类游戏与动作/游乐场类游戏偏多;新上榜的游戏类型以中重度居多,2月刚面世的《焚情訣》高居榜首。

从渠道上看,Facebook方面的角色扮演类游戏整体占有量最多且变现也较为稳定,策略类游戏排第二;娱乐类游戏则偏爱在Google Adwords上发力,占有量远高其他;今日头条上的角色扮演类和策略类游戏稳居前二,经典游戏《开心消消乐》居首位。

应用行业:工具类、购物类平分秋色
2019上半年的应用行业依然是工具类的天下。在全球巨头广告主榜单中,工具类应用席位最多,其次为社交类和购物类;新上榜应用的类型较多元,涵盖娱乐、购物、工具及音乐类,而高居榜首的娱乐类应用是5月才刚刚面世的;上半年的热推榜与巨头榜前四完全重合。

国内渠道以今日头条为例,工具类应用在Q1数据较高,生活时尚类应用整体保持平稳且6月上升明显;Facebook和Google Adwords方面,美国、马来西亚、英国以及加拿大地区较为热门,而直播平台《BIGO LIVE》近半年在两个渠道均有较强推广力度。


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